A referenciák és a bizalom fontossága

Jegyzi Bognár László| 2010, március 3, | 2 hozzászólás

A Bognár Stúdió megbízható

A minap egy kedves potenciális ügyfelem – meglepő arroganciával – garanciákat követelt tőlem a majdani munkára vonatkozóan, már-már átszakítva azt a határvonalat jelentő képzeletbeli madzagot, amelynek szakadása után már én nem szoktam akarni a munkát és az ügyfelet.
Érdemes tudnunk, hogy a szolgáltatás – mint amilyen például a keresőoptimalizálás, a SEO, és általában véve az online marketing - különleges árucikk.
Vagyis amikor meg akarjuk vásárolni, akkor az még nincsen kész, nem foghatjuk a kezünkbe, nem ülhetünk bele, nem ízlelhetjük meg, (hogy végül az eladó fejéhez vágjuk, ha silánynak mutatja magát a portéka, vagy előkapjuk a bankkártyánkat és rohanjunk is a pénztárhoz vele).

Tovább >

Százéves marketing – háborúba megy a nagyapám

Jegyzi Bognár László| 2010, február 11, | 6 hozzászólás

Százéves marketing | Nagyapa háborúba megy

1914-et írunk, a tőke marokra fogja nagyapámat is, kiragadja a zalai dombok közül és odadobja Európa hadszinterére ágyútölteléknek. Nem tudom, hitt-e nagyapám az őszi hazatérésben vagy nem hitt benne, mindenesetre búcsúzásként bement Nagy-Kanizsán a Csengeri-utcza 1. sz. alatt Vértes Antal fényfestő műhelyébe, hogy a mellékelt, ott készült kép legalább megmaradjon róla.
Persze, egy szakmai blogban nem a kamera előtt büszkén feszítő nagyapámról s nem is a magyar bakák feláldozásáról beszélnék, hanem a marketingről, amely a négy év híján százéves fotón megmutatja magát.
A 16 x 10,8 cm-es kép előlapján nem csak az amúgy bizonyára vékony fotó látható, – esztétikus keretet is hagyva a legömbölyített, soft line kartonon, melyre felragasztották -, hanem azon az előlapon bizony ott van a fényfestő műhely beazonosítását szolgáló logo, a tulajdonos nevét megörökítő díszes felirat és az elérhetőség is (utca, házszám).
A hátlapon a fényfestő műhelyének sajátos pozicionálása ragadhatja meg figyelmünket:
“Felvételek borult időben is villany világítás mellett.”

Tovább >

Fékezett habzású internet marketing

Jegyzi Bognár László| 2010, február 4, | 1 hozzászóló

Mottó:
” Az internetes marketing beszélgetés, dialógus, a reklám viszont természeténél fogva monológ.”
Brent Marhall (Forrás: Matt Haig – Online stratégia kialakítása)

Akik a cégük megjelenítését interneten is tervezik, s nagyjából az eddigi, offline módszereket és eszközöket terítenék a netre, s a már megszületett prospektusok internetre öntésében látják a “jövőhöz való csatlakozás útját”, mindenképpen profitálhatnak a fenti gondolatból.
A minap, egy kultúrában érdekelt társulat sorolta a blogját a használati értékkel bíró, ám mégiscsak statikus honlapja mögé, jelezve, hogy a jövőben nem tart igényt a látogatóival történő disputára, de legalábbis a második sorba vonja vissza a blogját. Takarékra áll.

Tovább >

Tolerancia hőmérő: cigányoktól a finnekig

Jegyzi Bognár László| 2010, január 30, | 2 hozzászólás

Friss tanulmányt olvasok, nyomdába készülő kéziratot. S bár pirézek nem szerepelnek benne, a meghivatkozott felmérések sora izgalmas képet ad, egyebek mellett - az Iskola és társadalom elnevezésű szociológiai kutatásból eredően (*) – a társadalomról.
A tanulmány középpontjában a demokratikus attitűdök állnak, kitüntetetten a másokkal, a mássággal, a kisebbségekkel kapcsolatos attitűdök.
Választások előtt jó tudnunk, hogy a tolerancia-kártya vajon milyen erejű: piros ász vagy csak egyszerű tök alsó az oly sokszor emlegetett lap? A válaszra következtethetünk abból is, ha tudjuk – középiskolás gyerekeinket zavarná-e, s ha igen, akkor milyen mértékben ha a padtársa cigány, román, zsidó…. lenne.

Tolerancia | cigány, román, zsidó az elutasítási sorrend

 Összességében a tanulók 60,1 %-át zavarná, ha a padtársa valamelyik felsorolt csoportba tartozna és 48%-os elutasítással a cigányok vezetik az elutasítás táblázatát.

Tovább >

A XXI. századi vállalkozás játékszabályai

Jegyzi Bognár László| 2010, január 28, | 3 hozzászólás

Drajkó László, Microsoft Magyarország

Ezzel a címmel szemináriumot rendezni – a digitális világ témakörében, olyan neves előadókkal, mint Drajkó László, a Microsoft Magyarország ügyvezető igazgatója - egy olyan gazdag vidéken, mint Baranya, máris siker. Eme mondatom második része persze ironikus és a vendéglátó nevében megnyitót mondó Síkfői Tamásnak, a Pécs-Baranyai Kereskedelmi és Iparkamara titkárának szavaira alapozom.
Mint elmondta, a ma Magyarországán az ezer sebből vérző, támogatásra szoruló Ormánság is nettó befizető és a talán Magyarország legszegényebb vidékéről befolyó adóforintok is Budapest lehetőségeit tágítják.
A gondolati átkötés lehetősége - a mindennapi helyzetünktől a világ élvonaláig jutni el – így máris adott volt.

Tovább >

Megdöbbentő táblázat: nem kell piac, se verseny, se szolidaritás

Jegyzi Bognár László| 2010, január 25, | Szóljon hozzá!

Olykor a száraz adatok, tények mindent elmondanak. Alig negyedórája, hogy ránéztem Lucifer barátom blogjára és földbe gyökerezett a lábam: táblázatban mutatja ki, hogy mely szavakra nem lelt (vagy alig) a pártok honlapjának főoldalán. Ezek között a piac, a verseny, a szolidaritás szavak is megtalálhatók.
Mindjárt meg is néztem, hogy ha ez a kínálati oldal, akkor vajon mit tapasztalhatunk a kereslet oldalán, vagyis miképpen alakult 2004-től az ezen fogalmakra történő keresések száma (a Google Trendek eszköz szerint, Magyarországon). Íme:

Google Keresési Trendek eszközzel mért adatok | Piac, Verseny, Szolidaritás

Számomra döbbenetes az eredmény – csökkenő tendenciát láthatunk! Mintha nem erősödni, hanem kikopni akarnának ezek a szavak a közbeszédből!
(Alapos okkal feltételezve, hogy az internetes keresések visszatükrözik a közbeszéd szavait, fogalmait, tárgyköreit.)

Lucifer keze alatt alighanem megszületett a társadalmi célú keresőmarketing.

Lucifer döbbenetes táblázata itt:
http://luczifer-bazar.blog.hu/2010/01/25/luczifer_matat

Marketing – eszközkoptatás a Tubesen

Jegyzi Bognár László| 2010, január 24, | Szóljon hozzá!

Pécs télen a Mecsekről

A delfintámadások híre igazi meglepetésként ért. Az ilyesmire egyáltalán nem számítottam az ember intelligens barátjától, a tengerész-életek megmentőjétől, az együttúszással sérülteket gyógyító, kitűnő PR-rel rendelkező delfintől.
A hír nagyjából úgy ért, mintha azt olvastam volna, hogy egy cápa hajótörötteket cipelt a hátán a biztonságos partokra, majd élelmet és vizet is vitt a szerencsétlenül jártaknak.
Mindebből pusztán azt a tanulságot szeretném levonni, hogy a (gerilla)marketing eszköztárából vett megoldás, a meglepő helyszínen adott interjú épp oly’ meglepő és hatásos tud lenni – először -, mint egy emberi életek kioltására irányuló delfintámadás.

Tovább >

Párthonlapok a neten

Jegyzi Bognár László| 2010, január 11, | 2 hozzászólás

Négy évvel ezelőtt Párthonlapok elemzése címmel – akkor még általánosan nem használt megközelítésben – pillantottam rá a parlamenti választásokon esélyes pártok honlapjára, hiszen elemzésemben a Google nyilvános PageRank értékére valamint a párthonlapokra mutató linkek számára is figyelmet fordítottam.
Hogy ma sem általános ez a fajta megközelítés, azt azon mérhettem le, hogy Török Gábor politológus ugyan említi mai blogbejegyzésében közzétett elemzésében az internetet, de az általam említett tényezőknek abban se híre, se hamva.
Így most az általa közzétett adatokat kiegészíteném, finomítanám az alábbi táblázattal:

Tovább >

Politikai marketing: hogyan járassunk le valakit ma Magyarországon

Jegyzi Bognár László| 2010, január 8, | 5 hozzászólás

Olvasom az MTI-től átvett hírt, nagyjából ugyanúgy zengetik meg mindenütt. Ha egyet elemzünk - elemeztük mindahányat. Nézzük például a Népszabadságot:
“Hagyó Miklós korábbi szocialista főpolgármester-helyettes volt szóvivőjét péntek reggel állították elő a rendőrök…”
Hagyjuk el a neveket, hogy bármikor hasznosítható újságírói képletként használhassuk azt a jövőben is.
Tehát ha X.Y.-ot akarjuk lejáratni, akkor íme a képlet:

X.Y. korábbi akárkinek a volt akárkicsodáját elvitték a rendőrök.

Tovább >

Az online marketing és a SEO új útjain: vezetői konzultáció

Jegyzi Bognár László| 2010, január 4, | 5 hozzászólás

SEO-val foglalkozó pályatárs arra kért tippeket: mi fog történni 2010-ben a SEO (keresőoptimalizálás) terén. Én nagyjából azt írtam le, hogy 2010-ben eljön az online marketing csapatok ideje, amikor is a sikeres SEO-hoz már nem lesz elegendő a szűken vett SEO-tudás.
Ezek az új formációk másképp értelmezik majd a SEO-t is – tettem hozzá -, a net jelenségeihez a hálózati társadalom fogalma felől közelítenek.
Könnyen mondtam-írtam, hiszen már formálódott az az online marketingben jártas triumvirátus, amelynek egyik tagjaként teszem most közzé közös ajánlatunkat. Kipróbáltuk magunkat külön-külön és együtt is. Hárman alapítottuk meg az Internet Akadémiát.
Tartottunk rendhagyó órát középiskolában Szegeden, tartottunk előadást civil szervezeteknek Pécsett a Cella Septichora történelmi falai között, vezettünk beszélgetéseket Pécsett és Szegeden is a helyi kamarák marketing klubjában.
Héder Sándor országszerte ismert címzetes egyetemi docens, online sajtóban is szereplő tréner, aki “nem észt akar osztani, hanem mozgatni akarja azt”. Weinreich László a reklámszövetségben is ismert gyakorlati szakember, számos gerillamarketing akció tervezője, kivitelezője… és sorolhatnám napestig.
Tovább >