Keresőoptimalizálás, SEO blog | Internet marketing, SEO tanácsadó

Online marketing, SEO blog. A Bognár Stúdió – az Első Magyar SEO Verseny győztese. The winner of the first Hungarian SEO contest.

A keresőoptimalizálás mint kézrátétel

Jegyzi: Bognár László webmarketing-, SEO tanácsadó | 2008, május 5 | 2 hozzászólás született eddig

A keresőoptimalizálás mint csodatevés

Furcsa megrendelő érkezett hozzám. Hogy a két leglényegesebb elemet kiemeljem:
a)  a “megkeresőoptimalizálandó” honlapon nyoma sem volt a szolgáltatást kínáló vállalkozás cégszerű megnevezésének, elérhetőségének
b) szó szerint azt várta a potenciális ügyfél, hogy csak és kizárólag ELSŐ legyen a keresőkben a két legfontosabb kulcskifejezésére

Nekem tüstént Gyarmatiné Dr. Bányai Edit (PTE KTK) szavai jutottak eszembe, amelyeket az Első Pécsi Webmarketing Workshopon hallhattunk tőle, melyek szerint egy-egy honlap kínálatát elemezve még a vállalkozás életkorát is érdemes figyelembe vennünk.

Ebből az következik, hogy az egyetemről kikerülő marketingesek – szerencsénkre – olyan szemlélettel kerülnek ki a padokból, amely eleve feltételezi, hogy az Interneten árut vagy szolgáltatást kínáló cég elegendő információt nyújt önmagáról, s így a cég “életkorából” is következtetéseket szeretnének levonni.
Képzeljük csak el, hogy ebben a körben mekkora hatékonysággal lehet majd eladni valamit, ha a honlapon egy rejtőzködő eladóval találkoznak az egy-egy cég beszerzéseit intéző egykori hallgatók!
(És akkor a cégnyilvánosságról szóló törvényt nem is említem, mert a törvényesség oldaláról nézve a magyar Internet nem éppen egy parádésan rendben lévő hely.)

A keresőoptimalizálás mint elemző pillantás

Aztán megnéztem a kulcsszavak előfordulási gyakoriságát a Google keresőben. (Ezt az információt a Google felirat alatti vízszintes, világoskék csík jobb oldalán találjuk meg egy-egy szóra, kifejezésre, a keresés után.) Nos, a mi estünkben a hatmilliót súrolta a szám, s a találati lista hemzsegett a multinacionális cégektől. Arról már nem is beszélve, hogy a találati tábla jobb oldalán szép, tömött sorban sorakoztak a szponzorált linkek. (Mindebből a táj “belakottságára” következtethetünk.)

A rendelés megfogalmazásából az a képzet árad, hogy a keresőoptimalizálás, a SEO olyasmi lehet, mint a kézrátétel. A recept tehát a következő: végy egy szakembert, az pillant egyet a honlapra, majd csinál gyorsan egy mozdulatot – és a honlapunk máris veri a gigászokat!

Vajon mennyi fals hírlevél-ígéret görbíti el a valóságtól azt az összetett, folyamatos munkát igénylő feladatot, amit keresőoptimalizálásnak, SEO-nak nevezünk?

A keresőoptimalizálás mint kápráztatás

Az ELSŐ hely megszerzése és folyamatos megtartása talán a legkétségesebb és legkétesebb dolog.
A különböző keresők más és más algoritmussal rendezik sorba a találatokat. Ha nem így lenne, akkor minden keresőben (Google, Yahoo, MSN stb.) azonos volna a sorrend. De nem azonos.
Ráadásul a Google (amelyet sokan “A” kereső fogalma alá helyeznek), számos keresési lehetőséget kínál, amelyek nem egyforma eredményt nyújtanak. (Com kiterjesztés vagy egy adott ország felségjele alatt is keresgélhetünk, esetünkben ez a hu. Kérdezhetünk különböző nyelvi változatokban is.) Nos, hol legyünk ELSŐK?
Tapasztalatom szerint a hu kiterjesztéssel, magyar nyelven a tömeges keresést lehetővé tevő portálokon lehet sikerünk (pl. az Origon az O.K. kereső), ám ha a “szakmát” akarjuk elkápráztatni, akkor a Google com alatt, angol nyelven érdemes domborítani. (Itt azért megjegyezném, hogy aligha a konkurenseinknek akarunk szolgáltatni, tehát a kápráztatás nem egy igazán komoly üzleti cél.)

A fix első hely ideája azt a mögöttes tartalmat is magában rejti, hogy a keresőoptimalizálás eszközével csakis mi élünk, mások nem, tehát nincs az az erő, amely megállíthatna bennünket a száguldásban! Jelezném a törvényszerűséget: a net statikus felfogása komoly hiba, mert nincs a világon még egy olyan dinamikusan változó hely, mint az Internet!

A keresőoptimalizálás mint kitartó, folyamatos munka

A kézrátételes elképzelés helyett jobb, ha a keresőoptimalizálást folyamatos munkaként fogjuk fel, amely a helyzet feltérképezésével kezdődik: melyek az adott honlap erényei, hibái, kik a konkurensek és milyen struktúrájú és erejű honlapokkal vannak jelen az internetes keresőkben, mekkora linkerőt mozgósíthatunk, szükséges-e szöveges hirdetésekkel is előrukkolnunk és így tovább.
S akit mindez részletesebben is érdekel, az itt (is) kaphat hatékony útmutatást:

SEO

A keresőoptimalizálás, a SEO, a keresőmarketing

Bookmark and Share
Category: Keresőoptimalizálás, SEO
Tags: >

Comments

2 Responses to “A keresőoptimalizálás mint kézrátétel”

  1. FYGureout
    október 23rd, 2008 @ 20:26

    Hanyas a PageRank-ed, és megmondom, hogy kivagy.

    Sajnos, a netet elárasztó optimatizőrök ezt sugalják: előre a találati listán, magasra a PageRank-et!

    Természetesen – mint mindennek – valamilyen alapja, még erős szakmai alapja is van ennek a területnek, és – szerencsére – vannak magas szinten és tisztességesen dolgozó szakértők (mint pl. ezen honlap gazdája :P ).

    Igen. Nagyon szép teljesítmény, ha a Hátsófurulyási Szőrfinomító Tröszt lelkes amatőr webmestere a hátsófurulyási szót felhozza a Google kereső első helyére.
    És hányan is kérdeznek rá a hátsófurulyás szóra? Hányan keresik a hátsófurulyát? És mi is van a honlapon? Egy dark design, olvashatatlan háttérrel, typográfiai hibákkal hemzsegő, semmitmondó oldal, ahol pl. a cég neve nincs is feltüntetve?

    Ki a fenének lenne bizalma így hátsófurulyát venni?

  2. Bognár László
    október 24th, 2008 @ 12:07

    Kedves FYGureout!

    Annyiban meg kell védenem a “Hátsófurulyási Szőrfinomító Tröszt lelkes amatőr webmesterét”, hogy nem baj az, ha a cége és a települése nevére előkelő helyen áll a keresőkben.
    Persze a legfontosabb az, hogy a cége TEVÉKENYSÉGÉNEK legfontosabb keresőszavaira álljon ott, azaz példád esetében mondjuk a szőrfinomítás, a finom szőr kifejezésekre. Azaz azokra a szavakra, kifejezésekre, amelyek alapján az eladandó termékre keresnek majd a keresőkben a népek.

    Ugyanezt a dolgot, a keresőoptimalizálást, a PageRank értéket a másik oldal felöl is megvizsgálhatjuk.
    Tételezzük fel, hogy a Szőrfinomító nem a webmesterére akarja bízni az optimalizálást (esetleg egy tartós kudarc után – hiszen általában így történik).
    Vajon annak az optimalizáló cégnek hisz-e, amelyik a saját oldalát 2/10 PageRank értékig vitte föl, vagy mondjuk egy 5/10-es PR értékű oldal tulajdonosának?
    Az a cég kapja-e a megbízást, amelyik tömegével teszi közzé ellenőrizhető referenciáit vagy az, amelyik egyáltalán nem tesz közzé ilyesmit?
    És a referenciák természetesen keresőkben elfoglalt helyre utalnak.
    De válaszoljunk is a kérdésre: a megbízást Magyarországon mégiscsak a lelkes amatőr webmester kapja majd, mert az ingyenes SEO-munka lesz.
    Ha mégse ő kapná, akkor egy tízezer forintos ajánlatot tevő ölébe hullik az, mert az lesz a legolcsóbb.
    A komoly referenciával rendelkezők meg majd külföldön fújhatják a PageRank-jüket meg a hátsófurulyájukat :-)

Leave a Reply